跨国公司的“张扬”捐赠

　　汶川大地震发生后，阿斯利康中国区副总裁吴浣苓碰到的难题是，公司决定向四川地震灾区捐款，已经准备好向民政部救灾账户汇款，但在最后时刻，总部不肯签字。
　　总部官员无法理解这件事。民政部是政府机构，企业捐款绝对不可以交给政府部门。这是一个禁忌，在阿斯利康总部所在的英国是这样，在其他很多国家和地区也是如此。
　　吴浣苓只好重新拟了一份报告，并将中国红十字会和中华慈善总会作为收款单位。这个申请终于批下来了。
　　此时，阿斯利康已经上了跨国公司“铁公鸡”排行榜，这个民间制作的榜单质疑跨国公司在捐赠行动中过于吝啬，行动迟缓。
　　不知道有多少跨国公司经历了这样的捐赠历程。

　　在“铁公鸡”的网络排行榜中，诺基亚位列第二。
　　汶川地震发生后，根据中国公司的预算，诺基亚在第一时间捐赠了300万元现金和5000部手机。随着灾区情况的不断恶化，诺基亚公司副总裁萧洁云通过国际长途向总部求助，希望进一步加大捐款。
　　总部想知道“Why”，萧洁云解释不清楚。她迅速飞往芬兰总部。总部官员的问题是，诺基亚给印尼海啸、缅甸风灾捐助了同样的额度，为什么中国不行？这个时候，总部官员也看到了“铁公鸡”排行榜上诺基亚的名字。总部官员一脸疑惑：为什么要公开？为什么要做排行榜？
　　北京新世纪跨国公司研究所的副所长蒋姮说，在国外，企业捐赠一般是“救穷不救急”，救急由政府来承担。所以企业的捐赠一般不会一下子一大笔，但是持续性会比较强。跨国公司一般都有一笔应急资金，灾难发生后第一时间他们可以动用这笔钱，但一般预算在几百万元左右。这次诺基亚、百胜餐饮集团、IBM等公司第一笔捐款均来自应急预算。
　　伟达公关公司的叶珏一直希望找机会说明，那个“铁公鸡”排行榜有多么不权威、不客观。她向商务部官员提出，政府部门应该进行疏导，改变中国这种慈善文化，至少不应该公开企业和个人的捐赠信息。
　　但这个“铁公鸡”排行榜还是悄悄地改变着跨国公司的行为方式。
　　宝洁公司的捐赠行动发生在第一晃之后。5月12日，宝洁公司从应急资金中拿出100万表示捐款，此后宝洁陆续进行现金和物资捐助，然而，宝洁内部为捐款是否要向媒体公布引发了很大的争议。一些高层提出，在美国，如果一家公司在灾难发生后宣布自己捐款，并公开捐赠额度，会被认为是通过灾难谋利。按照公司惯例，企业捐赠只会在年度企业社会责任报告中说明。
　　但是很多宝洁公司的员工代表认为，应该充分公布捐款情况，避免引起误会。会议采纳了员工的意见——宝洁公司在其网站首页每日更新捐赠额度。现在，这样做的还有阿斯利康、诺基亚和ABB等跨国公司。
　　蒋姮说，这是她第一次看到国外的协会和企业如此张扬自己的捐款情况。（摘自6月2日《经济观察报》作者 席斯）